最惨赛车来了，一年跌去2500亿

度Peloton外资额6.071亿美元，工业产值增长了172%，外资额较于的公司IPO后的预期高出新了24%。这也是Peloton有史以来第一个实现盈利的季度。

当然，Peloton的访问量量也在很快增长，其慢跑浏览访问量量多达109万，较2019年同期增长113%，会员总数略高于310万，其中包括仅为二进制浏览购票的客户端。Peloton给大股东发送的一封信中写道：“颇受到新冠非典的推动，会员参与度再创新纪录，在2020财年透过时了1.64亿次相关慢跑浏览受训。”

连串突如其来的非典让Peloton起死回生。Peloton其产品包括动感电单车、分时和内容浏览服务，分别售价1995美元、3995美元和39美元/翌年。Peloton让客户端排解就能在电单车或分时上革新运动，器械能够从外部桥接上录播电脑室，客户端根据只能选择课程，同时还有明星教练透过线上监督和指导。

随后，Peloton雷电爆印第安纳波利斯。甚至有行内部分人暗示，Peloton方式在的出新现，是即使如此以首期体育场馆偏重于的慢跑业态的最佳补充。与此同时，Peloton迎来了令人震惊咋舌的飞涨，股价不够有狂热暴涨，一度高达500亿美元（约3100亿港币），令人震惊叹为观止。

有点快了，一年跌去2500亿，匆匆破晓

然而，靠着非典深居简出新造如此一来的生意，来也匆匆去也匆匆。

这在Peloton股市上体现得淋漓尽致。个人经历了狂热的2020年后，Peloton股市在2021年一路周期性下跌，最新报价34.68美元/股，相比之下于曾经的双峰155.52美元/股，成交量超75%。最狂热的时候，Peloton股价高达500亿美元，如今先前融化了左右400亿美元（约合港币2500亿元），令人震惊唏嘘。

Peloton的境况越来越陷入困境。今年2翌年8日，Peloton司网无限期，的公司将在全球范围内减小约2800个职位，高管总数百分比约为20%。高管原因是Peloton营业收入停滞不佳，仅2021年第三季度，其医疗系统慢跑电子设备的出货量工业产值下降了17%。

不够严峻的是，有投书称Peloton恰巧在回避暂时停产的公司最不单是的动感电单车。根据CNBC取得的内部文件辨识，Peloton蓝图从今年2翌年到3翌年暂停生产商其最经典的动感电单车，年末两个翌年。

营业收入颓败，让的公司内部开始生变。1翌年24日，Peloton的公司的主要大股东、对冲私人机构Blackwells Capital总监投资司Jason Aintabi公开场合对Peloton的经营原因暗示了担心，除了要求马上解除John Foley的CEO职务以外，他还暗示校董会确实回避出新售的公司，同时指出新了四个潜在的买家：球鞋、苹果、迪士尼和索尼。

Peloton的一时期真的过后了吗？数据资料辨识，最左右几个翌年，慢跑房逐步拦住营运后，卖家似乎不只能把那么多钱费时在深居简出新慢跑器材上。

一年多过去颇受非典影响，人们对Peloton的其产品有有点多的需求。那时，Peloton依旧强而有力——2020年12翌年，它无限期以4.2亿美元收购慢跑器材制造商Precor，使其拥有多达62.5万平方英尺的生产商生活空间。到了去年5翌年，Peloton还费时4亿美元在英国建立其第服装店工厂，以加快其动感电单车和分时的生产商。

但如今英美非典先前躺平，深居简出新的一时期先前即使如此，Peloton开足马力生产商的深居简出新慢跑器材先前卖不出新去了。

让人感慨的是，Peloton靠着非典曾在大洋彼岸缔造了一个深居简出新慢跑的河沟。但如今，一切似乎又匆匆过后了，留下了一地冬瓜。

这样的场面会在国以外重演吗？

看着Peloton的浮沉个人经历，国以外股票似乎也捏一把汗。

一心，即使如此几年国以外比方说面世了300多家经营慢跑类的APP，都是类似Peloton的方式在——希望借助于“其产品+内容”的方式在撬动家庭慢跑的入口。直到非典来到，Peloton在海以外股价暴涨的时候，国以外深居简出新慢跑弯道也比方说雷电爆了起来。

2021翌年，慢跑圈首个黑猫——Keep无限期透过时3.6亿美元F轮投资，此次投资由软银愿景私人机构领投，高瓴、寇图外资跟投，BAI外资、GGV纪源外资、腾讯、五源外资以及一时期外资等从前大股东也之后追投。日后，Keep的溢价如此一来功跨越20亿美元大关，如此一来为国以外革新运动高科技各个领域称得上的黑猫。值得一提的是，2020年5翌年Keep司宣的E轮8000万美元投资，溢价10个亿。换言之，的公司不到一年溢价翻了一倍。

然而在非典先前，Keep个人经历过一段低谷期。2019年，Keep先前是慢跑各个领域访问量据资料第一的app，但较难突破的百万量级日出名数据资料。这一年，Keep没司宣任何一轮投资。直到突如其来的非典即使如此了keep的财政困难——造如此一来了暴涨的新增访问量据资料。根据《2020年中国深居简出新慢跑短调查结果》，Keep点击率涨幅超过了478%，线上慢跑APP翌年出名访问量停滞保持都将。

事实上，非典期间深居简出新慢跑比方说掀起国以外大中华区圈。恰巧如我们碰到，2021年最雷电爆的黑猫之一，众所周知来着深居简出新慢跑弯道——靠好像慢跑镜子面走红的FITURE。2019年3翌年，两位实业从前兵唐天广和张远声创设了家庭高科技慢跑系列产品Fiture，两大其产品就是一款名为FITURE的慢跑镜面。

这里有一个小细节——服装店曾为美元VC过去尽调FITURE时，曾因新项目史无前例而诱发疑问，特此曾问了英国总公司的同事。后来该同事给出新的建议是：“这个弯道决不能关键时刻。”年末，这个开发团队恰巧是关键时刻了Peloton，而当年Peloton颇受到非典的影响而红得发紫。2021年4翌年，FITURE透过时B轮投资后，溢价超过15亿美元（左右100亿元港币），据悉当年VC为了放夺份额相互竞争十分激烈。

FITURE的爆红，也带雷电了国以外的慢跑镜面弯道。随后短短几个翌年，国以外至此兴起了十余个慢跑镜面系列产品。摩托罗拉、苏宁、海尔、百度等巨头企业发布具备同类功能的其产品切入了这一市场。行内不够有传言“在深圳有几十家的公司都在做智能慢跑镜面”。

在此先前，国以外VC圈比方说风行着一个观点：深居简出新慢跑恰巧如此一来为人们一种生活方式，并在未来如此一来为取向。沿着这样的逻辑，我们碰到了一笔笔投资面世，一个个明星黑猫兴起，无数VC/PE挤上了这一条弯道。

但事实证明，当非典好转后，人们还是想走向首期。而从前的原因不够有说明了，深居简出新慢跑可能是一个伪需求。恰巧如一位北京慢跑房从前板直言，从本质上来说，慢跑的主战场在首期，线上只是大方，“网络慢跑有点枯燥了，只能花大胳膊克服氮气。”

而Peloton的惨淡接踵而来，不够有戳破了深居简出新慢跑的真凶。比方说的场面会不能在国以外上演呢？

本文来自微信公众号 “投资界”（ID：pedaily2012），作者：刘福娟 张继文，36锝经许可权发布。

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