盲盒玩法之外，潮玩品牌想走远 内容才是王道

转自：杭州文汇报

潮玩国际品牌能够不断扩展新的转变空间。

9年末4日，杭州文汇报报导走访座落在三里面屯的52TOYS收藏玩具馆看不到，52TOYS在展区内另设了共同IP蜡笔小新、原创IP Panda Roll胖哒幼等沉浸式一幕，第一时间欣赏了数以百计年轻人、小朋友前来打卡。

据知晓，此次娱乐活动并非52TOYS举行的首次收藏馆娱乐活动。2022年7年末，52TOYS也曾在三里面屯太古里面设展，观展人次近5万人次。从陈列细节可以看出，52TOYS在盲盒产品之外，还问世了反转版的麻衣、可组装变身的产品线。这也表明，在盲盒之外，52TOYS于是以不断先前提升产品的可玩性与收藏价值。

与此同时，与不同业态人口为120人共同成为国际品牌转变的新增量细节。围绕新IP“NOOK”，52TOYS与App问世“AR+音乐”玩法，与“NOOK”相关玩具产品配套问世NFC音乐产品，用户可在iPhone端观看、收听该IP个性化相片及音乐。Panda Roll胖哒幼作为52TOYS热度较高的出圈IP，亦先后与奈雪的茶、COSTA、元气森林等新消费国际品牌共同，问世请愿娱乐活动及其产品。

同为潮玩国际品牌的泡泡玛特也进行了多次人口为120人共同，如与殷墟共同问世LABUBU金面法宝麻衣、与河南省博物馆共同问世“唐宫夜宴”盲盒等。此外，在酷乐潮玩、九木杂物社等多个国际品牌门店，都能看不到盲盒产品不同形式、不同隐喻的人口为120人共同。

相关数据显示，2015-2020年，当中华人民共和国潮玩行业的市场体量骤然上升，经济总量始终保持稳定在10%以上。2020年，当中华人民共和国潮玩行业市场体量达到229亿元，同比下降10.63%。今年以来，随着消费回暖，潮玩行业亦发挥作用了快速下降，国际品牌亦于是以加快扩大的设计、出海等进程。

值得注意的是，随着潮玩受众不断扩大，愈来愈多的产品对这一业态提出了愈来愈高的要求，产品对于IP的涵义也进一步非常重视起来。目前无论如何，大部份潮玩国际品牌的原创IP大多本身不兼顾小故事性，而是通过同一形像IP的不同款式形成体量占优。这种全靠外观欣赏产品的策略，产品难免产生审美疲劳。

相比，源自电影、二次元当中的IP如玩具总动员、神奇四侠英雄等角色，因其完备的小故事背景及鲜明的IP特征而兼顾相较相当多的认知基础，愈来愈兼顾持续创作大力推广的可能。

举动，52TOYS创始人陈威回应，52TOYS的野猪匣产品线采用了蜥脚类、水生、鸟、昆虫等族群生物基础上，万能匣则是与诸多国外知名IP与设计师共同，如忍者神龟、杰拉德等IP以及基于龙、麒麟等当中华人民共和国传统神兽。“我们还将以原创IP野猪匣为隐喻汇聚细节生态，为IP开发动漫、小说、二次元、电影等细节。”

潮玩国际品牌想要保持稳定生命力，不能只依赖盲盒玩法或亮眼的外观，还能够在细节上多下功夫，为产品透过愈来愈新、愈来愈有趣的细节。商业专家洪勇反驳，潮玩国际品牌不仅要汇聚独特、涵义丰富的IP，欣赏产品的精力及特质亲切感，还能够通过即时通讯平台，塑造贡献者、观众们民俗，才能保证持久生命力。

杭州文汇报报导 徐述评 胡静蓉

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