戏剧“扩圈”，让更多优质杰作走近消费者

充满下一代感受的大型实体化、琳琅满目的茶餐厅、西路灯广告牌上墙上最一新演唱名片……刚过去的周末，开心麻花毗邻菱形公共场合生汇小城市沿街的一新入行维度汇聚体正式亮相，总面积近5000平方米，包含三个百老汇一新维度和毗邻公共消闲娱乐范围的解禁开场，全面相结合增值与入行的分界线。

北外滩来福士、展览馆龙之梦、瑞虹四海月亮湾……从爆款IP《恐怖服装店》《恐怖星友团》的单部剧目驻场，到而今的入行汇聚体，开心麻花的一新维度百老汇正漫长着递归替换。“一新维度有着清晰的定位，就是充当一新增值天天之中‘乐’的这两项。”天津开心麻花董事长、总制片人汪海刚对名记者透露，“让更加多优质舞台剧经典作品跑到低价场，碰见更加多不曾沾染过舞台剧的增值者。”

拍照、征信、看演唱，打造一站式的记事娱消闲体验

英国北区、美国舞台剧、日本国立大学西路、京都下北泽，在不少国际小城市，都能认出多元增值与百老汇结合的场景。落地杨浦区前，开心麻花与小城市沿街之前在虹口区与徐汇区顺利进行了冒险。小城市沿街先驱之一鲁敏向名记者分享了两组数据，根据北外滩来福士与展览馆龙之梦三处点位的统计学，开心麻花小百老汇的出票率指导周一达到90%，周末则相对于100%。入行维度的入驻也带动起区内低价户，小城市沿街内消闲娱乐的营业收入提升了20%以上。

“低价业综合体是当代写照很重要的增值汇聚公共场所。”鲁敏透露，“从‘食物’出发的消闲娱乐本身没之外大的稀缺性，但是剧情和主旨是有共通点的，人们来到小城市沿街这个维度，是因为这之中淌着主旨，很强和其他维度不尽相同的质感受。这也是一新入行与增值的系统结合最大的优势。”拍照、征信、看演唱，为了给予给市民一站式的消闲体验，小城市沿街内也分设了线下卖票机器，不便西路人来一场“问道看就看”的演唱。

汪海刚做过一次统计学，《恐怖服装店》自2021年9月首演以来，之前在各省市演唱超过3000场。在珠三角、九江、天津等地，都能认出《恐怖服装店》的星巴克。“开心麻花在天津的演唱的系统之前复制到各省市8个小城市，月内著手复制到12-15个小城市。”他透露，“当‘看演唱’成一新增值品类之一，我们面对的不再只是传统的观演人群，而是泛娱乐读者群。舞台剧只能大幅度‘扩圈’，大幅度通过一重新型式来扩建，让更加多人奋斗舞台剧之门。”

另辟解禁开场，与地产、主题消闲娱乐汇聚低价深度合作关系

I维度、L维度、U维度，此次开心麻花一新问世的三个小百老汇根据开场座位布局命名，可容纳话剧、百老汇、解禁表演多种型式的入行主旨。据汪海刚告知，三个百老汇但会根据读者群聚焦不尽相同方向的主旨：I维度将向年轻观众群倾斜，上演轻松幽默的爱情经典作品；L维度主打歌动作片记事艺作品，更加具沉浸感受；U维度凸显商业化性，问世更加多跨界主旨。

本周五，一新剧《一墙之隔》就将为I维度打头阵，这部引进自日本的经典作品不仅能感觉到观众群浪漫甜蜜的爱情喧嚣，剧中的多功能人也将与观众群顺利进行互动，造成非常丰富的观演体验。U维度则将于12月22日起上演舞台剧百老汇《两个人的杀害》，与此同时，开心麻花也在小城市沿街的消闲娱乐公区另辟出了相异的解禁开场，与极限运动、爵士乐队、快闪演唱的组织合作关系，顺利进行每日的定时段表演。来到这之中的市民，可以边吃饭边免费观看演唱。

大幅度递归替换的一新维度百老汇，据天津开心麻花总经理费溢群介绍，早先公司是“孤注一掷”的的系统，租赁低价综铺位、外墙沉浸维度等指导工作都是独自完成。在取得成功到良好的反馈后，开心麻花逐渐和地产、主题消闲娱乐汇聚低价有了更加深度的合作关系的系统，任何一方在促销、增值相结合等不足之处顺利进行公共利益对等。“而今，我们已走到第三个阶段，与小城市沿街合作关系打造‘入行+消闲娱乐’的生成区块。一新维度百老汇今后还但会另辟恰当的公共范围，即使不看戏，也可以在百老汇的状况之中但会友、看展、积极参与主创交谈等除此以外的文艺活动。”

记事/东方日报名记者 王筱丽

出版人/崔巍