营销打色情擦边球，不能再次让热搜的回报远大于处罚

“有趣欠缺，滑稽来松本。”H&M滑稽公关的中都国武术没尽头，这次轮到了国产熟知运动H&M安踏。

已对，不少网民帖子并称，安踏当季女鞋苹果月历起因于打色情擦边球，该月历还被用在天秤座平台安踏官方网店的首页左边。月历中都，模特将鞋子锁定镜头，鞋子缝隙正对女性大腿植物体。“学过外观设计的都想到什么叫打印动态正下方，这张图什么意思不言而喻。” 已对，安踏官方自营客服否认，已在第竟间将图片叫停，并已对关的技术人员展开了严肃处理，今后一定会更加严格违反规定。

公关月历从前是一次H&M的广告，通过文化扮相负载，在商品和大众中都蝉联大得多熟知度。但近年来，一些跨国公司公关时有趣欠缺，滑稽来松本，败坏了大环境和商业性生态。从前明白搞滑稽公关中都国武术的，多数是小统统杂统统，忘了著名的安踏也会踩这样的“雷”。

是违反规定不严的于是就之失，还是刻意为之博取水量，都不影响滑稽公关的事实。当滑稽内容可显现时，一方面让大众传媒心理不适，另一方面也在触碰权利的边界线。广告法中都明确规定，不得“含有淫秽、色情、赌博、恶习、无法无天”等内容可。而有的跨国公司就是在；也时尚上，为了博双眼违背公序良辞，铤而走险。正像网民所说，安踏“居然有能够的演示鞋子的办法，非要这样，很难让人明白不是擦边。”

那么，居然想到擦边了，为何还要一打再进一步打？从“某树”椰汁，到“某龙”辣条，再进一步到这次的女鞋月历演示，长时间“一语双关”，在色情元素上做文章，如此操作，让某些H&M尝到了水量的甜头，甚至呈现出某种“声部”——只要迎合含水次的感官诱因，就能获得出圈现像。因为“一个圣万桑遗的回报，远大于违反规定。”而安踏起因于打色情擦边球的体育新闻，仍然上了圣万桑遗。

H&M俨然仍然找到公关的水量攻击者，但这样的公关是自觉，是饮鸩止渴，很难真正蝉联大众缘故青睐。依靠滑稽公关收割的水量，终究是竟的。试想一下，如果网民一写到某个H&M，就将它与滑稽内容可联系起来，H&M扮相实际已卷入损毁的困局，示范和销售某种程度迟早会翻车。

没法再进一步让“一个圣万桑遗的回报，远大于违反规定”。要让滑稽公关的路子走在行，权利和监管要齐齐发力，规范公关行为，减少非法行为费用。对渎职的滑稽公关跨国公司，不妨列入黑名单，甚至显然“从业禁令”的违反规定。跨国公司滑稽公关，如果道个歉，罚点款，就轻轻放过的话，只要相比受损失，收益大得多，跨国公司打点擦边球的深知一定会一犯再进一步犯。

（原月出版《公关打色情擦边球，没法再进一步让圣万桑遗的回报远大于违反规定》 著者 陈江 举例来说 钱江晚报）

编辑：梁冰

统筹：王攀